在全民营销的今天，越来越多的品牌开始寻找能够与消费者拉近距离的沟通平台，人流量大、流动性强、重复阅读率高的地铁成为了很多品牌的选择。

最近，不少乘客在杭州地铁1号线上遇到了一组画风颇为有趣的汽车广告。不同于一般汽车品牌精心遣词的高大上用词，来自吉利新能源旗下全新插电式混动车——帝豪PHEV的这波广告主打年轻化的语言风格，配上清新的蓝色调，“霸气”承包了上下班的整节车厢。

内容营销 创意文案才吸睛

对于地铁中作为主流受众的80后，甚至90、95后而言，更有趣、更炫酷、更切合心声的表达方式更受青睐。无论你是文艺范还是技术宅，无论你是经济控还是“颜即正义”的颜控，帝豪PHEV都有能打动你的点。

开车怕烧油？帝豪PHEV “每公里仅需9分钱；百公里1.5L超低油耗”！

喜欢科技感，买了新车想在朋友圈炫耀一下？帝豪PHEV让你“解锁黑科技”！

挑的车女朋友总是嫌丑？帝豪PHEV有“迷人的脸庞，行走的风景，颜值即是一切”！

消费者在购车、用车中的困惑和难题，在这一系列的文案里，都可以找到答案。尽管每位消费者都有着不同的个性和诉求，但这里面总有那么一句话，能够让人相信这款汽车因我而来。

走心的内容与消费者产生情感共鸣，自然俘获消费者芳心。

场景化营销 视觉冲击赢得第一眼好感

对于乘客而言，地铁是每天上下班过程中休息的一小片空间。因此，地铁广告既要全方位出击，又要把握“铺天盖地”的尺度，尤其要注意色彩搭配带来的视觉感受。

帝豪PHEV投放的这波广告，从车壁、车门、车顶到车厢地贴，乘客目光所及之处都换上了与品牌色调一致的蓝白系，清新自然，一扫地铁中沉闷的气息，也与新能源汽车所倡导的环保、节能理念不谋而合，让人第一眼就心生好感。

定位精准 锁定消费群体

年轻人是新能源汽车消费的主力军之一，新能源汽车可能是他们人生的第一辆车、小家庭购置的第二辆代步车，而此次吉利新能源地铁广告的背后，是对当下年轻人深刻的洞察和解读。

对于地铁一族来说，尽快实现开车出行是他们在本阶段最突出的心愿。而在杭州这样一个限行且限号的城市，只有新能源汽车不受杭州市区“错峰限行”和西湖景区“单双号”限行措施的限制，并享有绿色办证通道。此次帝豪PHEV专列的广告选择了杭州地铁1号线，最大程度地网络了有效用户。

自网易云音乐的地铁广告神文案刷屏朋友圈后，越来越多品牌选择在地铁里“搞事情”，但真正把地铁这个场景用得好的还不多。帝豪PHEV的这波广告无论从投放区域选择到色彩搭配以及创意文案上都下足了功夫，不仅清晰地传达了产品的特点，也因为更年轻化的语言和表现形式和消费者达成了更好的互动。如果最近搭乘杭州地铁1号线，不妨去偶遇一下吧！

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