——专访奥悦冰雪副总经理吴文华先生

(奥悦冰雪副总经理吴文华)

2013年6月，奥悦株洲云龙冰雪公园项目在香港签约;2016年7月，重庆南川区金佛山奥悦冰雪度假项目签约;2016年10月，北京大兴奥悦冰壶馆项目签约，2017年4月，沈阳丁香湖奥悦冰雪公园项目签约......2013年-2017年，短短四年时间奥悦冰雪旅游投资迅速在市场扩张，纵跨南北，成为中国内地最具实力的冰雪企业之一。

冰雪产业巨大的发展潜力，使得众多国内外资本纷纷进军冰雪旅游与冬季运动产业。今年5月间，我们有幸专访奥悦冰雪主管战略投资的副总经理吴文华，他向我们详述了奥悦集团全国布局和冰雪产业背后的“谋略”，并总结了现阶段奥悦集团冰雪产业发展中的机遇与挑战，以及未来奥悦集团将要实现的战略目标。本期的《创业故事会》带您一起走进吴文华。

打造市民“来了不想走、走了还想来”的周末生活圈

成立于2009年4月的株洲云龙示范区，是长株潭“两型”试验区5大示范区之一，也是株洲两型社会建设的开篇之作。作为云龙示范区旅游资源的补充和升级，株洲奥悦冰雪公园对拉动地区经济增长，促进社会就业，提升城市品位，加快旅游业多元化发展，推动全市旅游目的地建设都具有重要意义。不仅有利于示范区旅游资源的迅速聚集，也有利于将区域旅游地转变成知名旅游目的地，将“一日游”转变成“周末游”，进一步加快聚集人气，推动云龙示范区旅游产业的可持续发展。同时，项目建设的就业效应也同步彰显。

(株洲奥悦冰雪公园效果图)

株洲奥悦冰雪公园规划总占地面积16公顷，总建筑面积160000平方米，将建成以冰雪体育运动为主集娱乐、健身、休闲、购物、餐饮、住宿于一体的体育文化旅游度假区。“等到株洲奥悦冰雪公园建好后，游客们可以在云龙玩上几天，这样，就形成了一个‘来了不想走、走了还想来’的周末生活圈”，吴文华说。

机遇大于挑战 政策驱动加速冰雪产业黄金期的到来

三亿人参与冰雪运动，是北京携手张家口申办2022年冬奥会时，中国向国际社会作出的郑重承诺。借助申办、筹办、举办冬奥会所拉动的“冰雪热”，冰雪运动要趁势走出山海关，真正把“北冰南展西扩”落到实处，从竞技运动、全民健身、冰雪产业三个层面一起发力，努力使冰雪运动能辐射到全国三亿人。

吴文华认为，民众消费能力升级是冰雪人口大幅增长的内因。人均可支配收入超过5000美元时将带来运动健身和户外体育市场的大幅增长，超过8000美元时体育运动将成为国民经济的重要支柱产业之一。据统计，2016年我国城镇人均可支配收入已接近5000美元，到2022年预计能达到8000美元，这几年民众冰雪消费能力将有一个快速增长。他说：“这几年明显感觉到借助申办冬奥会所的红利，国内冰雪产业的发展步伐快多了，我们可以用5年的时间走完别人50年走过的道路。”

随着中国各行各业的发展，冰雪产业在近年来也得到了长足进步。奥悦冰雪旅游投资迅速在市场扩张，纵跨南北，瞬间确立了冰雪细分市场的领先地位。年过四十的吴文华介绍称：“奥悦集团已经布点了六个地区七个项目，已规划建设的项目有株洲奥悦冰雪公园项目、北京大兴区奥悦国际冰壶馆项目、重庆金佛山冰雪旅游综合开发项目、黑龙江齐悦碾子山国际滑雪场项目、黑龙江齐齐哈尔奥悦冰雪旅游开发项目、江苏镇江奥悦室内滑雪馆冰雪世界综合开发项目、沈阳冰雪体育公园及水上乐园项目，正在进行深度谈判的项目有天津、郑州、成都、乌鲁木齐、南宁等地区，我们力争在2022年布局全国主要一二线城市及省会城市。”

中国冰雪运动和冰雪产业可以说达到了上下同心的理想状况。一方面社会大众逐渐青睐冰雪运动，商家投入冰雪产业的热情和资金也急剧升温。另一方面，国家层面也积极着手顶层设计，推出了一系列促进冰雪健身、激活冰雪产业的政策措施。而谈到挑战，吴文华总结了三点，第一是地域还不够成熟;第二南方爱好冰雪运动人口比较少;第三对冰雪运动产业的宣传力度还有待加强。

(株洲奥悦冰雪公园效果图)

享受飞翔的感觉 眼光独到做行业的领先者

吴文华是一名滑雪的发烧友，平时自己也会去买一些滑雪的装备。他说：“从最早的梨式刹车开始到现在平行式滑雪，我现在都能熟练掌握，滑雪的乐趣是无穷的，兴趣是倍增的，在滑雪的运动中你有一种征服感”，吴文华每年都要去滑雪，然后在滑雪场住上几天，在滑雪的过程中慢慢去纠正自己的动作，慢慢去感受滑雪的乐趣，慢慢去挑战滑雪的难度。

经历了人生的沉浮，眼前的吴文华显得笃定踏实，四十不惑，也许他就是最好的实证者。在采访对话中，我们眼前越来越清晰地出现了一个热爱生命、热爱事业的企业领导者。怎样的契机进入奥悦集团?吴文华坦言：“我是属于奥悦集团的元老，当初有很多人反对投资冰雪运动产业，凭借多年的投资经验以及对滑雪对体育的直观了解，我极力赞成做冰雪运动产业这一块。我认为风险很小，当初投赞成票的人不多，我算是一个。而在2013年前我从来没有尝试过滑雪，进入这个行业以后才慢慢学习滑雪。”

人生就像一场旅行，不同的阶段有不同的追求和际遇。最重要的是发现人生的精彩。对于吴文华来说，在他这个年龄节点遇到冰雪产业和冰雪运动，就是他人生最精彩的地方。(李兰英)

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